La publicité doit-elle disparaître des chaînes publiques?

Comme à son habitude, le président de la République fait l'actualité, en ouvrant un énième dossier, faisant une annonce fracassante et laissant à sa ministre de la Culture, Christine Albanel, le soin (délicat) d'expliquer sa stratégie sur les plateaux de télévision. Invitée le soir même de cette annonce, elle a donc du expliquer le choix du chef de l'Etat de supprimer toute publicité sur les chaînes publiques, de radio comme de télévision. Et revoilà de la politique sondagière: les Français en ont marre de la pub? Supprimons-la là où l'Etat peut intervenir ! Et ce, quelque soit la difficulté à compenser le manque à gagner, soit près de 800 millions d'€uros. Pas de hausse de la redevance téle: ce serait aggraver la perte de confiance des ménages modestes à l'égard du gouvernement. Pas de hausse de la taxation sur les bénéfices des chaînes privées ou des opérateurs diffusant les programmes télé via les téléphones mobiles: ce serait ajouter uen énième taxe, pesant sur les bénéfices de ces sociétés. Taxer les téléviseurs, achetés par les Français: voilà une bonne idée, qui permet de toucher les consommateurs de façon plus indolore !

Mais, les Français en ont-ils vraiment assez des plages de publicité sur les chaînes du service public? Je n'en sis pas du tout sûr. Il est clair que beaucoup de nos compatriotes considèrent que la publicité est trop présente sur les chaînes de télévision. Sur toutes les chaînes de télévision. Davantage encore sur les chaînes privées qui nous inondent de publicité tout au long de la journée: les plages de 7-8 minutes ne sont pas rares sur TF1, en particulier au moment des rendez-vous les plus "populaires". Impossible de regarder un grand prix de formule 1 sans avoir à supporter une page de pub toutes les demi-heures. Impossible, désormais, de regarder le fameux "policier du jeudi" dans avoir à supporter deux pages de pub: jusque-là, une publicité de 6 minutes coupait en deux un feuilleton d'une heure et demi; désormais, deux publicités de 5 minutes chacune coupent en trois deux feuilleton de 45 minutes chacun. Ce n'est donc pas faire un cadeau aux téléspectateurs que de supprimer de la publicité sur France 2 pour en reporter une partie sur TF1, où elle est déjà suffisamment présente.

En fait, les téléspectateurs ont bien d'autres critiques à adresser à France Télévision et certains spécialistes des médias sont, eux, parvenus à les cibler: le service public manque de moyens financiers pour se payer des programmes de qualité, montrant la capacité de la France à en produire, alors même que TF1 et M6 mettent une grande partie de leurs moyens à financer ce qui est populaire. Les Français en ont marre des épisodes de Derrick et des documentaires de France 5, vus et revus... Le service public manque aussi de rendez-vous culturels et politiques qui puissent rendre ses grilles plus attractives: les émissions politiques, tels "Complément d'enquête" ou "Duel sur la 3" ne sont jamais programmées à 20h50 et, quand c'est le cas, elles ne sont que trop rares. Les émissions culturelles, qui seraient le parfait contre-pied à la télé-réalité, sont elles aussi assez peu fréquentes: Eve Ruggieri a obtenu de pouvoir diffuser un de ses "Musiques au coeur" à 22h40 au lieu de minuit passé !

Heureusement, le service public propose quelques nouveautés: le théâtre en direct le samedi soir (pour donner aux plus modestes l'accès à cet élément de culture pas toujours accessble !), des sagas historiques qui permettent de "cultiver" et de fidéliser les téléspectateurs autour de rendez-vous qui ne font pas qu'exploiter "un temps de cerveau disponible" qui était (et reste?) une des marques de fabrique de TF1. Enfin, et c'est une précision importante, les Français détestent par dessus tout le manque de ponctualité des chaînes publiques, qui se permettent de diffuser leurs programmes avec 5 ou 10 minutes de retard, souvent causé par ces plages de publicité, parfois excessives (en terme de durée). Qui n'a jamais programmé un programme de seconde partie de soirée, sans pouvoir le regarder en entier, l'émission en question n'ayant ni débutée ni terminée à l'heure? Bref, voilà encore une fausse bonne idée, sortie du chapeau de notre président... qui ne doit pas regarder la télévision, comme beaucoup de ses ministres, qui ne sont, paraît-il, pas au courant des sondages (alors qu'ils font la une de tous les JT) !